De strijd om op de eerste pagina van Google terecht te komen, haalt niet het beste in mensen naar boven. Er wordt gekeken naar wat concurrenten doen, welke zoektermen het meeste zoekvolume hebben en op welke termen je het kunt winnen. Het resultaat? Bedrijven raken hun identiteit kwijt en zijn niet meer uniek. Teksten hebben het verkeerde doel en worden saai. Ik doe het liever anders. Begin eerst bij jezelf en bij jouw klant. Maak unieke content. Dan pas gaan we optimaliseren voor zoekmachines.
Relevant voor je klant
Het is mijn missie om de strijd aan te gaan tegen de online dertien-in-een-dozijn-teksten die puur geschreven zijn om hoog te scoren in Google. Jij bent jouw bedrijf gestart om een reden. Jij hebt een missie en doet iets voor jouw klanten waardoor zij voor jou kiezen en/of bij je terugkomen. Dát is mijn uitgangspunt. Ik wil jouw verhaal weten. Waarom doe jij wat je doet en waarom waarderen jouw klanten dat? Daar zit authenticiteit in. Daaruit volgen jouw unique selling points (USP’s). En dán pas gaan we kijken op welke termen we kunnen SEO-optimaliseren, zodat je gevonden wordt op de woorden waarop je écht gevonden wilt worden.
Content eerst. Daarna techniek.
Jazeker, vindbaarheid is belangrijk. SEO-optimalisatie van al je online teksten is erg waardevol. Maar die stap komt pas nadat er een goed verhaal is. Content. komt. eerst. Het resultaat? Zo word je gevonden door wie jij gevonden wil worden. En als die persoon dan daadwerkelijk je website bezoekt, ben jij uniek en heb je iets te vertellen wat deze persoon graag leest. Want wie heeft 30.000 websitebezoekers in de maand nodig, wanneer geen van die bezoekers relevant is voor jou? Doe mij er maar 10 voor wie ik en mijn content wél waardevol zijn.
Goed verhaal. Maar kan die ContentCoyote echt schrijven?
“Avnet steunde, bij haar focus op digital content creation, inbound marketing en lead generation, volledig op Carmen. Met veel succes! Haar grote kennis, vakkundigheid, efficiëntie, creativiteit en ‘van alle digitale markten thuis zijn’, heeft geleid tot het neerzetten van meerdere, krachtige contentplatforms en succesvolle campagnes. Keer op keer verbaasde Carmen ons weer met het knap kunnen vertalen van onleesbare, taaie en technische productfeatures, naar leesbare, pakkende en vermakelijke content die de behoeften van onze prospects wist te raken. Zowel in woorden als in beelden. Of het nu gaat om scripts voor video’s, geschreven teksten, de input voor infographics of een nieuw strategisch concept; Carmen heeft het in haar vingers. Daarbij is Carmen ook easy going, voegt ze zich makkelijk naar iedere doelgroep en is ze een heel graag gezien persoon. Het is leuk om met haar te werken! Als ik opnieuw een contentopdracht zou mogen pitchen, zou ik haar als eerste bellen!”
“When we worked together, Carmen was basically part of the Cisco team. With her support we managed to create and roll out different online marketing campaigns around Data Center, Networking & Wireless and Security. Carmen worked closely with our product specialists to create content for every part of the buyer journey. Besides engaging with Cisco on different levels, she was also a big support for our Distributors. Carmen was also flexible when it came to turning around projects with short deadlines. And above all she proved to be a whiz at converting techie stuff into resonating customer challenges.”
“Carmen is niet alleen heel creatief, maar weet haar ideeën ook om te zetten naar gestructureerde campagnes. Een combinatie die je niet vaak tegenkomt in de marketingwereld. Bovendien heeft ze een flinke dosis humor en is ze lekker recht door zee. Ik ben nog elke dag heel blij dat ik met Carmen heb mogen samenwerken!”